„Alle Kinder in den Schnee“ – so fasst Initiator Bernhard Russi das Motto von „snow for free“ zusammen. Gerade in städtischen Gebieten ist das aber keine Selbstverständlichkeit mehr. Die Zahl der Kinder, die noch nie auf Skiern oder Snowboards gestanden sind, steigt dort stetig. Genauso wie die Anzahl übergewichtiger Kinder. „Hier wollen wir Gegensteuer geben“, sagt der ehemalige Abfahrtsweltmeister und Olympiasieger Russi. Dank „snow for free“ kommen pro Winter jeweils rund 2000 Kinder in sechs Wintersportorten in den Genuss eines Nachmittags im Schnee. Transport und Ausrüstung sowie die Begleitung durch Skilehrer werden gratis zur Verfügung gestellt. Bernhard Russi nimmt regelmässig an einem "snow for free"-Nachmittag teil.
Bereits im zweiten Jahr unterstützt Alpiq als Sponsorin die Initiative „snow for free“. Gute Gründe für dieses Engagement gibt es viele: Als Sponsorin von Swiss-Ski ist das Unternehmen mit dem Schneesport eng verbunden, möchte aber nicht nur den Spitzensport fördern. Als bedeutender Schweizer Stromversorger hat Alpiq nicht nur volkswirtschaftliches Gewicht, sondern übernimmt auch soziale Verantwortung. Das Projekt ermöglicht Naturerlebnisse in den Bergen, der Heimat auch von Alpiq.
Am 25. Januar 2012 erlebten etwa 100 Kinder und Jugendliche aus St. Gallen und Umgebung einen unvergesslichen Nachmittag: Bernhard Russi, einer der anerkanntesten und bekanntesten Skiexperten des Landes, verbrachte den Nachmittag mit ihnen auf den Pisten des Pizols und vermittelte mit Rat und Anschauungsunterricht Freude am Wintersport.